隨著小程序入口通過與各項(xiàng)功能打通、關(guān)聯(lián)，與公眾號(hào)、搜索功能、微信群等進(jìn)一步融合，微信生態(tài)矩陣逐漸形成，未來的大趨勢將是：有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)+功能穩(wěn)定強(qiáng)大的小程序電商；線上為主，線下提供保障，兩者“虛實(shí)結(jié)合”;去中心化電商帶動(dòng)下游商家釋放消費(fèi)潛力;培養(yǎng)年輕用戶群及三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的用戶群。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)于移動(dòng)電商市場，今年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點(diǎn)，且依托微信平臺(tái)社交屬性，在流量獲取方面相比于APP具有較大優(yōu)勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺(tái)開拓移動(dòng)電商市場的重要領(lǐng)域，其市場規(guī)模及用戶規(guī)模有望以較高增速持續(xù)擴(kuò)大，2018年有望達(dá)到1.62億。

小程序的理念為用完即走，我們對(duì)于電商小程序的定義也應(yīng)如此，電商平臺(tái)最終需要的是成交率，小程序作為電商成交的一個(gè)平臺(tái)，通過活動(dòng)或其他媒介的方式，對(duì)用戶進(jìn)行沖動(dòng)性刺激性消費(fèi)的引導(dǎo)，從而達(dá)到快速轉(zhuǎn)換的效果。當(dāng)用戶下次再次想去購買商品時(shí)，他能通過微信快速的找到你的“商店”，無需再次打開其他APP，在微信中可完成二次轉(zhuǎn)化。

目前有名的電商平臺(tái)有天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘑菇街等。但是目前這些平臺(tái)的入駐成本過高，已經(jīng)過了當(dāng)初的紅利期，商家利潤越來越薄。比如拿天貓平臺(tái)的入駐來說，旗艦店、專賣店，持商標(biāo)注冊(cè)受理通知書的店鋪保證金為人民幣10萬元，持注冊(cè)商標(biāo)的店鋪保證金為人民幣5萬元；專營店，持商標(biāo)注冊(cè)受理通知書的店鋪保證金為人民幣15萬元，持注冊(cè)商標(biāo)的店鋪保證金為人民幣10萬元。這動(dòng)輒就是10多萬，對(duì)于一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)者來說實(shí)在是太難了。雖然借助成熟的第三方電商平臺(tái)確實(shí)少花掉一部分成本，不過現(xiàn)在流量大的第三方平臺(tái)已經(jīng)到了發(fā)展瓶頸期，企業(yè)想在上面混出頭、獲取流量，是要交各種費(fèi)用去推廣或占廣告位置，成交額也需要給第三方平臺(tái)抽成，成本也是偏高的。

而對(duì)于微信平臺(tái)而言，9億注冊(cè)客戶，流量是現(xiàn)成的，獲取客戶的入口又遠(yuǎn)多過以上第三方微電商平臺(tái)。一些微信配套功能，比如線下掃碼、朋友圈線上識(shí)別、微信搜索、推廣到社交群或推送給個(gè)人等都很容易獲取客戶，這些只要你有微信就可以辦得到。雖說小程序電商版也需要開發(fā)，但小程序畢竟是商家自己的程序，后臺(tái)數(shù)據(jù)自己可以查看，是直接嵌入在微信公眾平臺(tái)，除微信外不受任何第三方限制，屬于完全免費(fèi)使用。

可及應(yīng)用認(rèn)為，過去電商一直在尋找創(chuàng)新路徑，比如試水內(nèi)容電商、跨境電商。小程序的出現(xiàn)讓社交型電商火了起來。當(dāng)你的朋友圈和好友群被拼多多的掃碼簽到賺錢、拼團(tuán)減免占據(jù)時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是小程序真正利用到微信流量紅利的地方。因此沒有社交形態(tài)的小程序電商，并沒有真正利用微信紅利。電商是享受小程序紅利最明顯且最多的領(lǐng)域，小程序也另辟蹊徑地提升了拼多多、蘑菇街等電商平臺(tái)在電商領(lǐng)域的市場地位，并為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的領(lǐng)地和新的成長路徑。由于拼多多、蘑菇街等平臺(tái)與騰訊聯(lián)系緊密，2018年微信電商生態(tài)可能會(huì)進(jìn)一步改變市場競爭格局，與阿里系的平臺(tái)并勢齊驅(qū)，讓我一起期目以待。