隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的迅速興起和團(tuán)購(gòu)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，餐飲、娛樂、日用品等行業(yè)的團(tuán)購(gòu)已成為多數(shù)80后、90后常見的消費(fèi)行為。雖然地板、家具等建材產(chǎn)品不太適于網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)，但通過線上召集和線下成交相結(jié)合，家居團(tuán)購(gòu)也呈愈團(tuán)愈火的趨勢(shì)。

 

翻看新聞，地板團(tuán)購(gòu)活動(dòng)層出不窮。4月17日，圣象地板舉辦“F★★★★級(jí)健康地板超值團(tuán)購(gòu)，在線預(yù)約，免費(fèi)量房，現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)，立享免單”;五一期間，生活家、圣象、大自然地板等8家一線地板品牌共推出1600平方米高品質(zhì)地板的團(tuán)購(gòu)“秒殺”活動(dòng)，在沒有其他人報(bào)出同樣價(jià)格的前提下，出價(jià)最低的消費(fèi)者可以按標(biāo)示的最低價(jià)格買到50平方米自己所選擇的地板。

5月中下旬，僅北京的地板家居團(tuán)購(gòu)就讓人眼花繚亂。5月14日，北京家居網(wǎng)舉辦精品地板團(tuán)購(gòu)會(huì);5月15日，北京名揚(yáng)建材團(tuán)購(gòu)網(wǎng)“幫您一站式購(gòu)齊”;搜房網(wǎng)將召集兩次號(hào)稱“搶錢大作戰(zhàn)”的大型千人團(tuán)購(gòu)會(huì)。廣告語(yǔ)可謂奪人眼球：“搶建材、搶家具、搶實(shí)惠，更有送午餐、送豪禮、送iPad!” 　　80后成家居網(wǎng)購(gòu)主力

 

與時(shí)俱進(jìn)是各家居建材企業(yè)奉行的生存之道。生活家地板董事長(zhǎng)劉碩真表示，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為生活家地板最常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，借助其享譽(yù)市場(chǎng)的時(shí)尚地板產(chǎn)品所積攢的人氣，以及1000多家終端體驗(yàn)店的配合，生活家所組織的團(tuán)購(gòu)幾乎場(chǎng)場(chǎng)“爆棚”。生活家集團(tuán)利用在中山、成都、南通、天津的4大工廠，經(jīng)常為附近區(qū)域的網(wǎng)友提供線下召集、現(xiàn)場(chǎng)簽約的“工廠直購(gòu)”的機(jī)會(huì)，中山總部組織的地板團(tuán)購(gòu)尤其頻繁。

劉碩真指出，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中長(zhǎng)大的80后正在成為主流消費(fèi)人群。對(duì)于企業(yè)來講，誰(shuí)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上占據(jù)了主動(dòng)，誰(shuí)就取得了對(duì)未來市場(chǎng)的掌控權(quán)。隨著大批80后漸次步入而立之年，他們也正在從以往小件商品的買家成為置業(yè)的主體。他們的加入改變著中國(guó)地板市場(chǎng)既有的游戲規(guī)則。他還說，與60后和70后消費(fèi)者相比，80后們更加崇尚生活和自由，更喜歡選擇個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)來張揚(yáng)自己。

---