早在2006年web2.0蓬勃發(fā)展時(shí)，社會(huì)化商務(wù)Social Commerce的概念就已經(jīng)出現(xiàn)了，國(guó)內(nèi)第一批的社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)：貝殼、螞蟻、怪獸，也都早早的倒在沙灘上，當(dāng)年國(guó)內(nèi)的電商還處于萌芽階段，環(huán)境及各方面的條件都不成熟。

　　相比之國(guó)外，也是從06年開(kāi)始，不過(guò)卻也誕生了許多不錯(cuò)的公司，也有不少成功案例，如時(shí)代集團(tuán)收購(gòu)stylefeeder、時(shí)尚集團(tuán)收購(gòu)kaboodle、不少公司獲得了融資，如：thisnext、shopstyle、thefind等等，以及近兩年爆發(fā)起來(lái)的polyvore和pinterest.國(guó)外的社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展迅猛的原因，和電商的產(chǎn)業(yè)鏈成熟及消費(fèi)者使用習(xí)慣有很大關(guān)系，而且隨著社會(huì)化電商平臺(tái)的爆發(fā)，預(yù)期未來(lái)社會(huì)化電商市場(chǎng)將由2011年的5億美元增長(zhǎng)至2015年的300億美元。

　　中國(guó)第二批社會(huì)化電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，爆發(fā)于2011年，這要感謝Pinterest創(chuàng)造性的瀑布流靈感。在讀圖時(shí)代的來(lái)臨，大眾消費(fèi)者樂(lè)于接受視覺(jué)感觀的享受，提高了購(gòu)物的效率。中國(guó)所有的社會(huì)化電商平臺(tái)都多多少少借鑒了瀑布流的展現(xiàn)方式，也有非常多的創(chuàng)新，接下來(lái)我們就盤(pán)點(diǎn)一下2011年在中國(guó)創(chuàng)業(yè)中的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)。

　　第一類(lèi)：興趣社交模式（蘑菇街、美麗說(shuō)）

　　雖然蘑菇街和美麗說(shuō)創(chuàng)業(yè)最初走的路徑不同，但最后卻是殊途同歸，雖有各自特點(diǎn)，但從模式上幾乎一樣。蘑菇街的草根互動(dòng)性更好，美麗說(shuō)的媒體屬性更強(qiáng)，在兩家相互競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，成長(zhǎng)速度都非?？欤裉爝@兩家的的估值都已經(jīng)過(guò)億美金了，也說(shuō)明了資本市場(chǎng)對(duì)社會(huì)化電商的認(rèn)可，畢竟這種公司的營(yíng)收規(guī)模和盈利能力都很強(qiáng)，只要電商的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，他們有一定的市場(chǎng)占有率，就會(huì)成為優(yōu)秀的網(wǎng)購(gòu)入口。

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1. 解決了用戶逛（購(gòu)買(mǎi)前不知道買(mǎi)什么）的需求；

　　2. 商業(yè)直接，盈利能力強(qiáng)；

　　3. 逐漸形成的購(gòu)物入口，有平臺(tái)的趨勢(shì)。

　　缺點(diǎn)：

　　1. 商業(yè)和品位太傾向于淘寶；

　　2. 商家用戶的干涉會(huì)影響到商品質(zhì)量，平衡是個(gè)難題；

　　3. 同商品的用戶分享，造成數(shù)據(jù)的大量冗余，商品人氣不集中，運(yùn)營(yíng)工作量大。

　　第二類(lèi)：Pinterest模式（堆糖、花瓣、知美等）

　　這類(lèi)模式大家比較熟悉，有創(chuàng)新式的堆糖，也有完全復(fù)制的花瓣，現(xiàn)在還處于早期荒蠻開(kāi)拓的階段。這種模式比較小清新，離感性很近，離人民幣有點(diǎn)遠(yuǎn)，但它的模式有可能會(huì)聚集非常大規(guī)模的用戶，有規(guī)模自然就有商業(yè)，其中一小部分是商品，也會(huì)有不錯(cuò)收益。這種模式拼的是規(guī)模，沒(méi)規(guī)模是難有收益的，不上不下根本沒(méi)有出路。所以我不認(rèn)為在這一領(lǐng)域會(huì)有大量的網(wǎng)站存在。

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1. 簡(jiǎn)單、清新、感性，滿足用戶讀圖時(shí)代的需求；

　　2. 優(yōu)秀的基礎(chǔ)服務(wù)，有可能創(chuàng)造下一個(gè)Big thing.

　　缺點(diǎn)：

　　1. 商業(yè)不直接。

　　第三類(lèi)：媒體導(dǎo)購(gòu)模式（LC風(fēng)格網(wǎng)、逛逛）

　　LC和逛逛是帶有明顯的媒體屬性，LC更像本時(shí)尚雜志，在服飾領(lǐng)域，還是比較專(zhuān)業(yè)的，某種程度更像做導(dǎo)購(gòu)的YOKA.逛逛用他們的話講：這網(wǎng)站不是用來(lái)上的，是用來(lái)逛的。目的簡(jiǎn)單直接，但也略顯單薄。LC我偶爾會(huì)去看看，也在他們的專(zhuān)題上買(mǎi)過(guò)東西，但逛逛我沒(méi)有這種感覺(jué)，運(yùn)營(yíng)的功力還得加強(qiáng)，產(chǎn)品應(yīng)該還有不少要完善的。

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1. 解決用戶以內(nèi)容為索引的購(gòu)物需求；

　　2. 內(nèi)容相比同類(lèi)平臺(tái)更加專(zhuān)業(yè)。

　　缺點(diǎn)：

　　1. 難有很大的用戶規(guī)模；

　　2. 互動(dòng)性較弱。

　　第四類(lèi)：論壇模式（愛(ài)物網(wǎng)）

　　論壇這類(lèi)的社區(qū)模式在SNS與微博社交產(chǎn)品沖擊之下，幾乎是每況愈下，以論壇為基礎(chǔ)的社會(huì)化電子商務(wù)，一直在走下坡路，愛(ài)物網(wǎng)的發(fā)展歷程就是如此，后續(xù)推出的產(chǎn)品市場(chǎng)反饋也不好。成也論壇敗也論壇，此類(lèi)的論壇還有一些，但也基本沒(méi)落了。

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1. 互動(dòng)性及時(shí)，人氣火爆。

　　缺點(diǎn)：

　　1. 產(chǎn)品的頹勢(shì)無(wú)法阻擋，難有大空間；

　　2. 運(yùn)營(yíng)難度大，用戶周期性流失率嚴(yán)重。

　　目前中國(guó)的社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)以這幾大類(lèi)為主，當(dāng)然還有一些創(chuàng)業(yè)型公司沒(méi)有一一列舉，這些平臺(tái)基本上以興趣圖譜來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶交互行為，極大滿足了網(wǎng)上逛街/看圖的樂(lè)趣，通過(guò)大眾“喜歡”來(lái)決定商品的排序，越熱門(mén)的商品也就越值得購(gòu)買(mǎi)，或是以編輯提供的精選內(nèi)容來(lái)指引消費(fèi)者，這些都一定程度幫助了消費(fèi)者在不知道買(mǎi)什么的情況下，發(fā)現(xiàn)她可能想買(mǎi)的。而回顧2011年，這個(gè)需求竟然是如此火爆。

　　在火爆的背后也存在很多的問(wèn)題，我覺(jué)得最根本是他們并沒(méi)有體現(xiàn)真正意義的社交，在現(xiàn)實(shí)生活中，朋友的口碑對(duì)購(gòu)物行為會(huì)有極大的影響，熟人關(guān)系也會(huì)成為購(gòu)買(mǎi)決策中重要的因素，但現(xiàn)在的平臺(tái)都完全忽視。也是本著這些思考，我們將在2012年建立一個(gè)基于熟人關(guān)系的社會(huì)化購(gòu)物分享平臺(tái)（重新創(chuàng)業(yè)的貝殼網(wǎng)），以實(shí)踐真實(shí)關(guān)系的口碑對(duì)購(gòu)物行為的影響。

　　2012年將是中國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的一年，也將涌現(xiàn)更多的優(yōu)秀平臺(tái)，這些平臺(tái)的出現(xiàn)將更好的幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)方面提供決策，同時(shí)也將成電子商務(wù)公司高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

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