對搜索引擎用戶來說，關(guān)鍵詞(keywords)就是他們在搜索引擎搜索框中輸入查詢信息某方面重要特征的索引文字，通過關(guān)鍵詞，搜索引擎使用者可以讓搜索引擎尋找任何信息內(nèi)容，輸入關(guān)鍵詞對欲查詢信息內(nèi)容特征概括越全面，搜索引擎所返回信息就越接近搜索引擎搜索者希望查詢的內(nèi)容。

　　搜索引擎使用者所使用關(guān)鍵詞內(nèi)容可以是知識、信息(商品品牌、名稱)、新聞等，而關(guān)鍵詞形式可以是中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體?？梢允且粋€(或多個)字、詞組、短詞，或一段話(Google 查詢關(guān)鍵詞長度限制在32 個詞之內(nèi)，百度查詢長度限制在38個漢字之內(nèi))，但不能是單純的標(biāo)點(diǎn)符號。

　　對于網(wǎng)站站長(SEOER)來說，網(wǎng)站關(guān)鍵詞非常重要，因為任何一個網(wǎng)站所提供內(nèi)容與眾多搜索引擎使用者的無限搜索欲望相比，都是極其有限的，因此網(wǎng)站(或網(wǎng)頁)關(guān)鍵詞就應(yīng)該是一個網(wǎng)站(或網(wǎng)頁)內(nèi)容濃縮的提綱或總結(jié)——它可以是一種服務(wù)、一個商品、某方面知識(或觀念)，網(wǎng)站站長(SEOER)通過此關(guān)鍵詞恰如其分的總結(jié)，可以使搜索引擎或網(wǎng)友輕易地明白整個網(wǎng)站或網(wǎng)頁所提供的服務(wù)或內(nèi)容，從而引導(dǎo)網(wǎng)站的潛在用戶輕易地尋找到自己網(wǎng)站。

　　站長或SEOER必須根據(jù)自己網(wǎng)站的內(nèi)容、行業(yè)特點(diǎn)以及網(wǎng)友搜索習(xí)慣深入挖掘網(wǎng)站關(guān)鍵詞，并努力按照搜索引擎所允許的關(guān)鍵詞排名規(guī)則來優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞，使網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名基于搜索引擎關(guān)鍵詞排名榜前列，以增加網(wǎng)站被搜索引擎推薦給網(wǎng)站潛在用戶的機(jī)率，從而增加網(wǎng)站的曝光率。

　　一般來說，搜索引擎允許所允許一個網(wǎng)頁關(guān)鍵詞是2至4個，這實際上也很合理，因為“到處都是重點(diǎn)就沒有了重點(diǎn)”，這就要求站長或SEOER必須根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)及網(wǎng)頁權(quán)重、網(wǎng)頁內(nèi)容不同，結(jié)合搜索網(wǎng)友習(xí)慣合理地分配、提煉每個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞，以求達(dá)到最佳的網(wǎng)站優(yōu)化效果。

　　就一個網(wǎng)站來說，網(wǎng)站首頁最重要，是整個網(wǎng)站靈魂所在，首頁權(quán)重也最高，因此網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞就是整個網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞——網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞及網(wǎng)站關(guān)鍵詞，它們是整個網(wǎng)站的提綱挈領(lǐng)——尤其是網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站的魂，整個網(wǎng)站的一切服務(wù)、內(nèi)容都要圍繞網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞來展開。

　　除了首頁之外，每一個網(wǎng)站都還存在許多次級頁面及大量的底層頁面，站長自然希望把自己網(wǎng)站不同網(wǎng)頁頁面不同的獨(dú)特內(nèi)容(或服務(wù))都提供給更多網(wǎng)友，因此這些頁面也必須設(shè)置不同的網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，并不斷根據(jù)行業(yè)發(fā)展情況、網(wǎng)友搜索習(xí)慣，挖掘出更多的以內(nèi)頁頁面內(nèi)容為支撐的長尾關(guān)鍵詞。一個網(wǎng)站只有更多的次級關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞排名上去了，才能證明這個網(wǎng)站內(nèi)容的實用性，因為只有內(nèi)容頁面才能給網(wǎng)友提供更有效周到的特定服務(wù)，只有網(wǎng)友通過使用搜索引擎查找到一個網(wǎng)站更多的內(nèi)容頁面(并非主頁)時，這個網(wǎng)站才是一個成功的網(wǎng)站，并且只有這樣，這個網(wǎng)站的權(quán)重才會不斷地提升，網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞排名也才可能真正做上去。

　　因此，從網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞及網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞的選擇上，必須惜詞如金;但對于網(wǎng)站更多頁面關(guān)鍵詞來說，是“韓信將兵，多多益善”，整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞呈現(xiàn)一個倒金字塔結(jié)構(gòu)，最頂層的是網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞及網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞，下面一級是網(wǎng)站次級關(guān)鍵詞(網(wǎng)站頻道關(guān)鍵詞)，再下面是更多的網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞及大量的長尾關(guān)鍵詞。

　　從SEO角度來說，一個網(wǎng)頁關(guān)鍵詞必須自然出現(xiàn)于網(wǎng)頁文章中并在網(wǎng)頁文章中自然重復(fù)強(qiáng)調(diào)多次，并適當(dāng)進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部鏈接(內(nèi)鏈錨文本)建設(shè)，以求達(dá)到最佳的宣傳效果(適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度)，這樣自然反復(fù)出現(xiàn)而不會引起讀者(用戶)反感的關(guān)鍵詞密度(內(nèi)部鏈接)方能引起讀者與搜索引擎的重視，效果最好，能有效提高關(guān)鍵詞排名。 但必須注意引起站長注意的是，無論是網(wǎng)頁關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞密度，還是錨文本(關(guān)鍵詞鏈接)，都必須適可而止，有所節(jié)制，過猶不及。不但關(guān)鍵詞堆砌將遭到搜索引擎的懲罰，而且關(guān)鍵詞密度與錨文本(關(guān)鍵詞鏈接)現(xiàn)在在關(guān)鍵詞排名上的權(quán)重都有不同下降就是明證。

　　網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名更多還要依靠長期堅持不懈的專業(yè)性原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)律性更新，而不能指望一些神奇的SEO技法驟然提升排名，谷歌官方對“關(guān)鍵詞堆砌”解釋中就明確說到：“‘關(guān)鍵詞堆砌’是指在網(wǎng)頁中加入大量關(guān)鍵詞，嘗試操縱網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的排名。在網(wǎng)頁中加入大量關(guān)鍵詞會對用戶體驗產(chǎn)生負(fù)面影響，因而可能損害網(wǎng)站排名。

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