繼電視、PC、移動(dòng)終端單獨(dú)成為客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主角之后，“三屏合一”的多媒體交互體驗(yàn)又成為了焦點(diǎn)。在電視終端非智能的情況下，電視盒子儼然扮起了“救護(hù)員”角色，雖然有專家僅把電視盒子看作是智能電視過渡期的產(chǎn)品，但其帶來的巨大市場(chǎng)效應(yīng)還是吸引來了各類廠商試水。

　　現(xiàn)狀

　　各類企業(yè)拼進(jìn)盒子市場(chǎng)

　　一般來說，只要用戶家中聯(lián)網(wǎng)，電視盒子就能充當(dāng)橋梁，讓沒有上網(wǎng)功能的電視具有上網(wǎng)的可能，還能讓這臺(tái)電視與用戶的智能手機(jī)和電腦相連。據(jù)了解，電視盒子的價(jià)位不高，僅幾百元就可購(gòu)買，所以這樣的神器不僅吸引了消費(fèi)者，還吸引著越來越多的廠商涉足電視盒子領(lǐng)域。

　　小米盒子該是發(fā)展最曲折的一個(gè)。有了此前小米手機(jī)的轟動(dòng)發(fā)布，小米盒子上市吸引了眾多用戶的期待。未料想風(fēng)風(fēng)火火上市，卻轉(zhuǎn)而遭遇“禁令“，只因?yàn)樾∶坠緵]有獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照。但后來的“復(fù)活”也賺足了眼球，“小米盒子目前的市場(chǎng)銷售情況很好，口碑也很好。”小米公司認(rèn)為，電視盒子的出現(xiàn)，打開了非智能電視的互聯(lián)網(wǎng)觸角，也打開了互聯(lián)網(wǎng)公司滲入家庭娛樂中心的無限可能。

　　除了較為活躍的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)家電企業(yè)也看到了目前盒子的巨大市場(chǎng)。據(jù)了解，海信等廠商也在銷售自己生產(chǎn)的盒子。與互聯(lián)網(wǎng)公司的操作模式不同，這些品牌的電視盒子銷售渠道鋪得比較廣泛。“海信智能盒子在電子商務(wù)平臺(tái)、家電賣場(chǎng)、經(jīng)銷商和電腦賣場(chǎng)中均有銷售”。海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廠商生產(chǎn)的電視盒子也不僅僅是可以使用在自家生產(chǎn)的非智能電視上，其他品牌的電視一樣可以使用。

　　電視盒子誘惑的不僅是以上兩類公司，還有通訊設(shè)備供應(yīng)商。在今年年初舉辦的美國(guó)CES（消費(fèi)電子展會(huì)）上，華為蜜盒與其他幾款經(jīng)典手機(jī)一同亮相。體積雖小，但是卻向外界傳遞了強(qiáng)大的信號(hào)：華為也加入了這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　定位

　　智能化過渡的替代品

　　電視盒子有著激流勇進(jìn)的狀態(tài)，卻始終逃不出它身份的尷尬。眾所周知，電視盒子可以讓非智能的電視實(shí)現(xiàn)智能化操作。如果用戶家中現(xiàn)有的非智能電視安裝上數(shù)百元的電視盒子就可以上網(wǎng)，那還會(huì)有人去花數(shù)千元購(gòu)買智能電視嗎？電視盒子是智能電視的情敵還是替代品？

　　小米公司公關(guān)負(fù)責(zé)人劉飛認(rèn)為，兩者的發(fā)展并不沖突，是互補(bǔ)的關(guān)系。他告訴記者，盒子的市場(chǎng)潛力還很大，目前我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)由傳統(tǒng)電視向智能電視過渡的階段，中國(guó)現(xiàn)存有上億臺(tái)非智能電視需要逐步過渡到智能電視，電視盒子充分迎合了這部分用戶的需求。鑒于電視的更換周期比較長(zhǎng)，電視盒子和智能電視共同發(fā)展的路還很長(zhǎng)。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波則認(rèn)為，電視盒子是智能電視的過渡產(chǎn)品，兩者的協(xié)作將更進(jìn)一步推進(jìn)電視智能化的發(fā)展。“目前國(guó)內(nèi)電視保有量很多，其中很多不是智能電視，用戶不會(huì)立即更換。”和劉飛一樣，陸刃波也認(rèn)為電視盒子可以讓非智能電視用戶感受智能操作，而這種操作是用戶逐步接受智能電視的過程，非智能電視壽終正寢之時(shí)，用戶會(huì)很容易接受智能電視。

　　“現(xiàn)在很多廠商都在推智能電視和云電視，但是只是并未真正達(dá)到智能電視的完全定義。”陸刃波認(rèn)為，電視廠商應(yīng)該利用好現(xiàn)在的這個(gè)過渡時(shí)期，在智能電視的研發(fā)上多做些功課，智能電視普及的時(shí)候客廳才可以被稱為真正的智能客廳。

　　“電視盒子正成為客廳設(shè)備中關(guān)鍵的紐帶。三屏融合形式上的實(shí)現(xiàn)并不困難，但真正意義上的實(shí)現(xiàn)，需要建設(shè)一個(gè)完善圍繞客廳設(shè)備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從硬件，到內(nèi)容，到技術(shù)，需要這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)共同努力”。劉飛也認(rèn)為這個(gè)過渡期非常重要。

　　挑戰(zhàn)

　　審核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)內(nèi)容待豐富

　　新事物的誕生總是要經(jīng)歷一些曲折，電視盒子雖然被認(rèn)為有著強(qiáng)大的市場(chǎng)空間，但是也一樣要經(jīng)歷一些磨難。此前小米盒子的經(jīng)歷就讓盒子發(fā)燒友捏了一把汗。正如上文所說，小米盒子曾經(jīng)歷過“封殺”，直至去年年底才被解禁，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照一事曲線解決后才得以“復(fù)活”。其他廠商雖然未遇到此類事件，但是制度上的制約仍會(huì)有。

　　“電視盒子硬件生產(chǎn)的門檻并不高，但是上市審核的門檻仍會(huì)很高。”家電行業(yè)資深媒體人呂盛華認(rèn)為，每一家生產(chǎn)電視盒子的企業(yè)都要經(jīng)過層層審核，審核的設(shè)定對(duì)規(guī)范整個(gè)行業(yè)有著非常重要的作用。此外，他告訴記者，終端市場(chǎng)也是影響盒子發(fā)展的一個(gè)重要因素，因?yàn)殡娨暫凶硬粌H僅是一個(gè)機(jī)頂盒，所以廠商在電視盒子的內(nèi)容和硬件上都應(yīng)該有更多準(zhǔn)備。

　　業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)也正是廠商目前所想的，對(duì)于廠商而言，他們還在意網(wǎng)絡(luò)條件是否好。“智能電視盒的普及需要良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是制約因素之一。”海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們希望看到更為完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　內(nèi)容較為單一似乎也成為廠商頭疼的事情。據(jù)了解，海信智能盒子的旗艦機(jī)型PX2800能夠接入CNTV，而小米盒子與ICNTV有合作，海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前他們正在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拓展。

　　未來

　　三四級(jí)市場(chǎng)是藍(lán)海

　　如果說電視盒子只是智能電視的過渡產(chǎn)品，那是不是意味著智能電視普及后電視盒子就會(huì)消亡？“雖然目前的電視盒子對(duì)智能電視的發(fā)展不受影響，今后很可能也會(huì)繼續(xù)存在。”呂盛華解釋稱，不同行業(yè)的企業(yè)都開始涉足電視盒子行業(yè)，這說明電視盒子還有市場(chǎng)，由于短期內(nèi)智能電視還不會(huì)實(shí)現(xiàn)真正意義上的智能，電視盒子還有其存在的必要性。“智能電視不一定是集大成者，電視主要還是看屏幕清晰度，這時(shí)電視盒子就可以承載一些附加功能。”呂盛華認(rèn)為，電視盒子硬件門檻低，目前整個(gè)行業(yè)還未形成寡頭格局，產(chǎn)品的更新空間還很大，廠商應(yīng)該讓電視盒子的附加值更高、內(nèi)容更為豐富。

　　海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，智能電視盒子要充分發(fā)揮“專為大屏定制”的用戶體驗(yàn)，給用戶提供更多、更及時(shí)的智能應(yīng)用與視頻內(nèi)容，在三屏之間更加便捷地進(jìn)行智能交互與內(nèi)容分享。此外，他認(rèn)為，電視盒子在三四級(jí)市場(chǎng)也有非常大的潛力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)用戶更多、看電視時(shí)間更長(zhǎng)、對(duì)電視的黏性也更高，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速普及，電視盒子對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的電視智能化升級(jí)更有意義。

 

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