今天如果做個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，向消費(fèi)者提一個(gè)問題，你知道新飛電器嗎？估計(jì)會(huì)有很多人對(duì)此一臉茫然。這個(gè)地處中原的大型家電企業(yè)，繼去年出現(xiàn)的大規(guī)模裁減臨時(shí)工事件、工人停工事件之后，最近又出現(xiàn)了停止生產(chǎn)事件。當(dāng)然，在企業(yè)控股股東和新飛電器所在地河南省新鄉(xiāng)市政府的努力下，新飛電器的事態(tài)正在向良性方向發(fā)展。最新消息稱，所有處于“休假”之中的臨時(shí)工從6月3日開始全員返廠復(fù)工，在這同時(shí)，新飛的兩大股東豐隆亞洲和中航工業(yè)表示將注資2億元，用于新品研發(fā)。 新飛曾經(jīng)是我國白色家電行業(yè)的一個(gè)馳名商標(biāo)，上世紀(jì)八九十年代，新飛電器生產(chǎn)的冰箱、冷柜、空調(diào)等白色家電著稱于市場(chǎng)，企業(yè)也因此位居國內(nèi)冰箱行業(yè)前三強(qiáng)。是什么原因讓這樣一個(gè)曾經(jīng)輝煌過的企業(yè)發(fā)展到今天這種地步？回顧新飛電器所走過的道路，可以清楚地看到，新飛的輝煌時(shí)期，正是在改革開放初期逐漸富裕起來的消費(fèi)者對(duì)家用電器產(chǎn)生極大需求的時(shí)期，新飛抓住了這個(gè)歷史機(jī)遇，為企業(yè)發(fā)展壯大奠定了基礎(chǔ)，而這與新飛當(dāng)時(shí)的領(lǐng)軍人物，新飛品牌的締造者劉炳根有直接的關(guān)系。新飛的這種發(fā)展模式與中國家電行業(yè)另兩家讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，即長虹和海爾所走過的道路如出一轍，它們既發(fā)軔于家電產(chǎn)品在長達(dá)一二十年里供不應(yīng)求的“消費(fèi)旺季”，也得益于富有市場(chǎng)開拓意識(shí)的企業(yè)家的艱苦努力。

    但是，今天這一切已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。在上一代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)因自然原因退出領(lǐng)導(dǎo)崗位以后，我國很多曾經(jīng)輝煌一時(shí)的家電企業(yè)已經(jīng)不再能夠完全依靠人格魅力來管理企業(yè)。而更重要的是，我國家電的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了上世紀(jì)八九十年代那種“饑不擇食”的狀態(tài)，市場(chǎng)開始出現(xiàn)飽和趨向。市場(chǎng)需求變化了，需要家電企業(yè)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，無論是維持國內(nèi)市場(chǎng)的地位還是開拓國際市場(chǎng)，都需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，新飛明顯落后于海爾等企業(yè)，它的市場(chǎng)逐漸被其他企業(yè)蠶食。時(shí)至今日，以新飛所從事的制冷型家電在國內(nèi)市場(chǎng)的占有率來說，已經(jīng)形成了由海爾、海信、美的、美菱瓜分的寡頭競爭，新飛的市場(chǎng)份額越來越小，以至到了被消費(fèi)者遺忘的地步。究其原因，就是因?yàn)槠髽I(yè)未能抓住稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)遇。

    全球金融危機(jī)爆發(fā)以后，為了抵御危機(jī)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，中央政府出臺(tái)了一系列刺激內(nèi)需市場(chǎng)的救市政策，其中對(duì)家電行業(yè)更是出臺(tái)了分別以家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼為內(nèi)容的三大政策，從2008年底綿延至今剛剛結(jié)束，歷時(shí)將近5年。這些政策的出臺(tái)既是為了彌補(bǔ)投資和外貿(mào)的弱化以保證GDP達(dá)到一定增速，也對(duì)已進(jìn)入微利競爭的家電行業(yè)產(chǎn)生了扶助作用。但是，這種激勵(lì)政策的推行客觀上也造成了家電企業(yè)對(duì)政府救市政策的過度依賴，利用科技創(chuàng)新來提高市場(chǎng)占用率的緊迫感淡薄了。在國家持續(xù)推行這些激勵(lì)政策的這幾年，盡管家電銷售出現(xiàn)了可觀的增幅，但新飛電器由于產(chǎn)品陳舊，導(dǎo)致其經(jīng)營業(yè)績遲滯不前，再一次錯(cuò)過了市場(chǎng)機(jī)遇。

    市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)使我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了很大的變化，消費(fèi)市場(chǎng)正處于滯脹時(shí)代，一方面，政府希望通過市場(chǎng)的消費(fèi)力能夠釋放出來成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，但另一方面，解決了溫飽之后的民眾已經(jīng)不再滿足于最為基本的消費(fèi)需求，如果企業(yè)不能跟隨市場(chǎng)的變化不斷地開發(fā)出新產(chǎn)品，依靠以往那種粗放型的產(chǎn)品已經(jīng)不可能在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。目前，全球家電行業(yè)都在積極研發(fā)以節(jié)能環(huán)保為特色的新型家電產(chǎn)品，我國一些處于行業(yè)前沿的家電企業(yè)也都在這方面有所開拓。因此，家電行業(yè)必須積極轉(zhuǎn)型，在科技創(chuàng)新上積極投入。新飛電器已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，兩大股東的大手筆投入對(duì)這家步履沉重的企業(yè)來說，無疑是一種希望。但是，在市場(chǎng)競爭中只要一步落后于他人，就很難超越。因此，新飛電器能否走出困境，重振雄風(fēng)，仍然充滿懸念。

 

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