經(jīng)過(guò)與電商的爭(zhēng)奪，賣場(chǎng)欲重新奪回“低價(jià)殺手”的名號(hào)。信息時(shí)報(bào)記者昨日從賣場(chǎng)獲悉，針對(duì)中秋國(guó)慶黃金周的促銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響，從9月21日起，促銷將全面拉低羊城家電價(jià)格約三成。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年“十一”黃金周，家電市場(chǎng)將出現(xiàn)線上、線下比價(jià)促銷的混戰(zhàn)局面，而鑒于上半年彩電行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的銷售壓力，企業(yè)普遍會(huì)押寶黃金周這個(gè)重要的促銷期。

　　黃金周消費(fèi)提前預(yù)熱

　　“黃金周將有望一掃家電市場(chǎng)上半年的頹勢(shì)，整體銷售量占到下半年銷售的45%左右。”談及對(duì)今年國(guó)

　慶黃金周的預(yù)期，廣州國(guó)美電器總經(jīng)理韓寶湘表示，不管是廠家還是商家均對(duì)此次大促銷寄予很高期望。

　　記者昨日走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，離十一黃金周還有半個(gè)多月，各大賣場(chǎng)已提前預(yù)熱，以“低價(jià)殺手減”等為主題的各種內(nèi)購(gòu)會(huì)亦提前上演。此外，國(guó)美將提前一周于22日正式啟動(dòng)“中秋國(guó)慶黃金季”促銷活動(dòng)，這意味著今年的十一黃金周家電促銷戰(zhàn)將從往年的7天延長(zhǎng)至今年的16天。

　　據(jù)國(guó)美方面介紹，此次活動(dòng)將在全國(guó)1700多家門店同時(shí)進(jìn)行，大規(guī)模采購(gòu)得到各大廠家的鼎力支持。“首銷、包銷、定制的新品達(dá)到3000余款，占此次采購(gòu)大單近40%。此外，廠家直供的特價(jià)機(jī)接近30%，降幅均達(dá)40%以上。”廣州國(guó)美電器總經(jīng)理韓寶湘向記者表示道。

　　據(jù)悉，“蘇寧私享家”將在北京、上海、廣州等全國(guó)13個(gè)城市同步上線，在核心門店更設(shè)有專區(qū)。為慶祝“蘇寧私享家”品牌成功上市，9月7日到10月7日，蘇寧將拿出5000萬(wàn)元讓利資金舉辦“上市酬賓月”。凡在此期間享受定制服務(wù)的用戶，均可獲得價(jià)值10%的“家裝基金券”返還。

　　“廠家和賣場(chǎng)對(duì)于今年十一黃金周的目標(biāo)很一致，力度非常大，預(yù)計(jì)銷售高潮將提前在9月22日就出現(xiàn)。”賣場(chǎng)人士向記者表示。

　　線上線下將錯(cuò)峰促銷

　　此前有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“十一”家電行業(yè)線上線下的比價(jià)或?qū)⒉豢杀苊?。?duì)于這種判斷，電商方面卻另有看法。

　　庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮認(rèn)為，電商促銷更靈活，而線下傳統(tǒng)賣場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日更敏感，力度也很大，“線上在國(guó)慶這個(gè)節(jié)點(diǎn)沒(méi)有必要硬碰硬，提前或推后再打價(jià)格戰(zhàn)效果反而會(huì)更好。”

　　記者了解到，自9月1日起，地鐵、公交站、電梯等公關(guān)場(chǎng)所，均被一張庫(kù)巴電器網(wǎng)CEO丁東華哭得撕心裂肺的促銷廣告占據(jù)。“哭吧！33天！庫(kù)巴網(wǎng)CEO哭了！”為主題的促銷涉及電視、冰箱、奶粉、手表等多個(gè)品類，該活動(dòng)從9月1日起，將做足33天，一直持續(xù)到國(guó)慶。“這類促銷將成常態(tài)化。”彭亮表示。

　　奧維咨詢(AVC)副總經(jīng)理盛哲表示，今年下半年以來(lái)，電商企業(yè)通過(guò)不斷的大促，培養(yǎng)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增影響較大，形成線上倒逼線下價(jià)格的趨勢(shì)，線下實(shí)體賣場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格同步和比價(jià)促銷。特別是中秋、國(guó)慶兩節(jié)的傳統(tǒng)促銷期將進(jìn)一步提前，整個(gè)行業(yè)會(huì)面臨空前壓力。

　　“電商價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，形成了一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，同時(shí)也讓賣場(chǎng)價(jià)格更加透明化，更能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。”韓寶湘告訴記者，“網(wǎng)價(jià)銷售”在賣場(chǎng)將成為常態(tài)，消費(fèi)者可以隨時(shí)在賣場(chǎng)Wi-Fi上網(wǎng)查價(jià)，“十一期間線下的價(jià)格絕不手軟”。

　　大尺寸彩電仍是主角

　　“彩電仍將是今年黃金周的絕對(duì)主角。”賣場(chǎng)人士表示，隨著彩電銷售旺季的來(lái)臨，新一輪彩電爭(zhēng)奪戰(zhàn)已全面打響。記者在賣場(chǎng)了解到，目前包括創(chuàng)維、海信、TCL等主流品牌都加入戰(zhàn)團(tuán)，展開(kāi)“十一”促銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　“今年32寸液晶電視，加上廠家與賣場(chǎng)的活動(dòng)，再抵扣節(jié)能補(bǔ)貼，價(jià)格低至1299元。”廣州天河商圈某賣場(chǎng)銷售主管告訴記者，今年主流的42寸液晶因?yàn)槊姘鍐?wèn)題貨源緊張，廠家轉(zhuǎn)而主推50寸、55寸，甚至65寸的大尺寸平板電視將成為今年的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　對(duì)于這種說(shuō)法，也得到了企業(yè)的認(rèn)同。創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰向記者透露，今年將主推大尺寸健康云電視，55寸補(bǔ)貼1400元，低至9199元；購(gòu)84寸健康云電視，另送3999元的32電視，還有大禮包。“一步到位購(gòu)云電視，國(guó)慶價(jià)格提前享受，將保價(jià)到十一。”他表示道。

　　青島海信股份有限公司廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)表示：“對(duì)于今年的市場(chǎng)較為樂(lè)觀，8月份市場(chǎng)需求明顯增大，海信今年‘十一’黃金周目標(biāo)是同比上漲30%以上。”據(jù)悉，大尺寸及新品電視都將成為主推。

 

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