2012年4月6日消息，路透社發(fā)布分析文章稱，盡管Facebook電子商務(wù)平臺尚未取得長足發(fā)展，但一些新式電商創(chuàng)業(yè)公司依舊看好該平臺的巨大潛力，想出各種新穎模式吸引Facebook用戶購物；該平臺未來一旦起飛，F(xiàn)acebook將能夠從中獲得不俗的收入分成，開辟廣告之外的收入來源。

以下為文章的主要內(nèi)容：

不少獲得科技界頂級風(fēng)投機構(gòu)青睞的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)公司看好Facebook能夠成為可匹敵亞馬遜和eBay的電商平臺。

該全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)公司即將進行規(guī)模達50億美元的IPO（首次公開招股），與此同時華爾街將日益向其施壓，要求它找到新的增收來源，減少對廣告業(yè)務(wù)的依賴。2011年，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)占總營收的85%。

亞馬遜電子商務(wù)或遭Facebook平臺威脅

不少創(chuàng)業(yè)家和投資者日益認為“f-commerce（Facebook電子商務(wù)）”就是該公司增收問題的答案。BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等初創(chuàng)公司均在想方設(shè)法，尋求通過新穎的方式吸引Facebook用戶在該社交平臺上與朋友互動和購物。這些創(chuàng)業(yè)公司從Accel Partners、Andreessen Horowitz和高盛等知名投資機構(gòu)獲得數(shù)千萬美元的融資。它們在Facebook上紛紛推出購物應(yīng)用，進行在線銷售，對各種各樣的新式商業(yè)模式進行測試。

“電子商務(wù)是個重大的類別，潛力巨大，F(xiàn)acebook涉足該領(lǐng)域在情理之中，”投資公司Millennium Technology Value Partners的山姆·施威林（Sam Schwerin）表示。

或匹敵亞馬遜

亞馬遜通過挖掘它大量的顧客和購物數(shù)據(jù)，推出相關(guān)度高的個性化推薦服務(wù)，從而改革了人們的網(wǎng)購體驗。施威林指出，同樣地，憑借對數(shù)據(jù)、分析工具和支付技術(shù)的綜合利用，F(xiàn)acebook也能夠催生新一代的電子商務(wù)。

eBay在線售票業(yè)務(wù)StubHub前高管大衛(wèi)·費希爾（David Fisch）目前負責(zé)Facebook電子商務(wù)工作，與零售商合作打造基于Facebook平臺的社交電子商務(wù)。

“在平時的生活中，人們喜歡與朋友一起去購物；現(xiàn)在他們希望能夠在網(wǎng)上從事這項活動，”費希爾去年12月發(fā)表博文稱。“公司需要從獨特的角度去思考社交電商，才能獲得成功。”

費希爾拒絕對此置評，但投資者認為Facebook明白電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要性。“這個重大領(lǐng)域不容錯過，”Accel Partners的特蕾西亞·格武·蘭澤塔（Theresia Gouw Ranzetta）指出。“他們明白，讓電商們在Facebook平臺上獲得成功，會給他們帶來重大的戰(zhàn)略收益。”

新穎Facebook商店

截至2011年，F(xiàn)acebook月活躍用戶量達8.45億，遠高于亞馬遜的1.64億和eBay的1億。然而，盡管Facebook擁有巨大的用戶規(guī)模，但它主要是用戶聯(lián)系朋友的平臺，并非網(wǎng)購的優(yōu)先選擇平臺。由于銷售低迷，此前入駐Facebook平臺的一些大型零售商紛紛關(guān)閉它們的Facebook商店，其中包括J.C. Penney、Gap和Nordstrom。

但這并未澆滅風(fēng)險投資公司向相關(guān)初創(chuàng)公司投資的熱情，一些風(fēng)投機構(gòu)認為它們所投資的公司找到了破解之道。

Fab.com獲得了不少風(fēng)投公司的追捧，它的用戶量已經(jīng)突破300萬。該公司讓用戶通過一個“買了（bought）”按鈕與朋友分享購物習(xí)慣。Fab.com之所以獲得較為龐大的用戶群，部分因為它為了使得用戶同意在Facebook上分享他們的購物行為和喜歡商品，每月向用戶支付5美元。Fab.com CEO杰森·戈爾德伯格（Jason Goldberg）稱，有數(shù)萬用戶選擇參與該分享活動。

BeachMint聯(lián)合創(chuàng)始人迭戈·博達金（Diego Berdakin）稱，公司在去年假日購物季開展了一個名為StyleMint.tv的視頻直播活動，視頻中Facebook CEO馬克·扎克伯格的妹妹蘭迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg）短暫亮相。他們直播了大約兩個小時，向人們介紹點擊一下即可購買BeachMint的產(chǎn)品。博達金還說道，“有超過5萬的Facebook用戶觀看了那個視頻，而且有較大的用戶比例去BeachMint購物。那天是我們公司史上銷售額最高的一天。”

Yardsellr于2010年由eBay前經(jīng)理丹尼·雷費爾（Danny Leffel）創(chuàng)建，該公司擁有3000個興趣群組。每當(dāng)有人發(fā)布關(guān)于他所購商品的信息，該信息就會發(fā)送至他所在群組的用戶的消息推送當(dāng)中，點擊幾下其他用戶就可進行購買。據(jù)雷費爾透露，采取這種方法后，公司商品每月銷售總額實現(xiàn)30%的增長。“社交電子商務(wù)規(guī)模會超過eBay。”他說。

克雷格·多納托（Craig Donato）成立的初創(chuàng)公司Oodle也在Facebook開店，其每月獨立用戶量超過300萬。多納托指出，買家和賣家發(fā)布商品信息時，他們的Facebook身份信息會附上，這使得用戶購物時更加放心。

盈利問題

目前，F(xiàn)acebook主要通過向想要瞄準(zhǔn)潛在顧客的商家銷售廣告賺錢。但很多專家認為，該公司要求通過分成或其它方式獲得商品收入只是時間問題。他們以Facebook與社交游戲開發(fā)商Zynga的合作關(guān)系為例，F(xiàn)acebook從Zynga虛擬商品銷售額中獲得30%的分成。

一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家表示，玩家使用Facebook Credits虛擬貨幣為那些虛擬商品付費，F(xiàn)acebook Credits未來可能也可用于購物實體商品。“Facebook在電子商務(wù)領(lǐng)域擁有巨大的盈利潛力，”運營數(shù)千家Facebook商店的初創(chuàng)公司Payvment CEO克里斯蒂安·泰勒（Christian Taylor）說道。“他們擁有創(chuàng)造巨大電商收益的基礎(chǔ)設(shè)施和團隊。”

也有一些人不看好Facebook Credits的潛力，稱實體商品的利潤率要遠低于虛擬商品。“對于成本趨零的虛擬商品，30%的分成比例是可行的，”與Facebook有緊密合作關(guān)系的售票初創(chuàng)公司Eventbrite CEO凱文·哈茲（Kevin Hartz）表示。“但對于電視等利潤率微薄的商品，該分成模式無法實行。”

然而，F(xiàn)acebook電子商務(wù)如果成功起飛，很多人都預(yù)計該公司將能找到從中盈利的方式。“你在像Facebook這樣的平臺上開展業(yè)務(wù)時，總是會面臨該平臺未來更改游戲規(guī)則的風(fēng)險。”運營超過3000家Facebook商店的Beetailer的勞拉·瓦爾沃德（Laura Valverde）稱。“這種情況我們在Facebook Credits和游戲方面已經(jīng)看到過。因此，社交電商業(yè)務(wù)一旦全面展開，F(xiàn)acebook以這樣或那樣的方式從中獲利是自然而然的事情。”

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