騰訊微信又出手，這次殺入了優(yōu)惠券領(lǐng)域。

　　把電子會(huì)員卡在北京、廣州、上海做到老少皆知后，騰訊微信最近來(lái)到了口碑卡的誕生地杭州。微信電子會(huì)員卡僅在外婆家運(yùn)行一個(gè)月，就收獲3.5萬(wàn)千名粉絲。

　　從最開(kāi)始的折扣行、丁丁優(yōu)惠券、布丁優(yōu)惠券這樣的APP，到蘋(píng)果推出的 Passbook優(yōu)惠券集成軟件，再到微信會(huì)員卡，越來(lái)越多人已經(jīng)習(xí)慣把優(yōu)惠券裝進(jìn)自己的手機(jī)里。

　　每天有1500人憑微信吃到便宜菜

浙大女生金晶是個(gè)“優(yōu)惠控”，之前她的包里總是裝著一大堆優(yōu)惠卡，肯德基麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券，口碑卡點(diǎn)評(píng)卡什么的……自從用了智能手機(jī)，她的錢包就變得越來(lái)越扁了。最近，她用上了微信會(huì)員卡，“我在外婆家看到海報(bào)上說(shuō)掃一下就能打折，就試用了一下，”金晶說(shuō)，第一次使用，服務(wù)員給了一扎酸梅汁，還打了9折：“不用填個(gè)人資料，也不用會(huì)員費(fèi)，手機(jī)一掃就打折，感覺(jué)還不錯(cuò)?，F(xiàn)在每次跑到一家飯館，只要有二維碼，我就會(huì)掃一下。”

　　通過(guò)微信掃描二維碼的方式安裝會(huì)員卡，使手機(jī)變身卡包。顧客掃描商家獨(dú)有的二維碼展牌或貼紙，就可以安裝，整個(gè)過(guò)程不超過(guò)1分鐘。目前，杭州僅外婆家一戶商家可以使用這個(gè)功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，試用一個(gè)月，目前收獲了3萬(wàn)多名粉絲，每天有超過(guò)1500人在使用。

　　自9月份開(kāi)通以來(lái)，微信電子會(huì)員卡旗下的品牌商家已經(jīng)超過(guò)1000個(gè)，涵蓋餐飲、旅行、服裝、商城、娛樂(lè)等眾多行業(yè)，例如漢庭酒店就給與8.5折的優(yōu)惠。杭州卡卡與國(guó)王的負(fù)責(zé)人王顥島說(shuō)：“我們也在申請(qǐng)加入這個(gè)會(huì)員卡，因?yàn)楹苓m合年輕人使用。”

　　7成年輕人，不喜歡實(shí)體卡

　　虛擬卡并非微信原創(chuàng)。在國(guó)外，當(dāng)用戶走到星巴克時(shí)，蘋(píng)果Passbook會(huì)自動(dòng)彈出相應(yīng)的優(yōu)惠券，并且可直接在POS端完成銷售。

　　相比之下，微信會(huì)員卡還不完善。天下網(wǎng)商主編許維在本報(bào)舉辦的微信運(yùn)營(yíng)沙龍上說(shuō)過(guò)：“假如我經(jīng)常購(gòu)買一家咖啡店的咖啡，但是我不喜歡那漫長(zhǎng)的等候時(shí)間，未來(lái)我可以通過(guò)微信通知服務(wù)員我需要哪種咖啡，通過(guò)線上直接付款，然后5分鐘后去店里直接提走，這才是真正的方便啊。”

　　不過(guò)，也有人認(rèn)為微信更適合聊天交友，虛擬會(huì)員卡這塊大蛋糕適合別人吃。

　　老牌生活服務(wù)商大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在最新一版的手機(jī)客戶端中加入了會(huì)員卡功能，CEO張濤希望未來(lái)通過(guò)手機(jī)就能直接訂位訂菜并享受優(yōu)惠。網(wǎng)友@愛(ài)吃糖糖的小豆子在微博上說(shuō)：“隨著點(diǎn)評(píng)、丁丁、格瓦拉，以及各大旅行網(wǎng)站和航空公司開(kāi)始全面支持虛擬會(huì)員卡，隨時(shí)隨地領(lǐng)取優(yōu)惠券，還可以參加限時(shí)特惠活動(dòng)，出門只要手機(jī)+充電器就夠了。”

　　數(shù)據(jù)顯示，以手機(jī)會(huì)員卡為代表的O2O(線下線上結(jié)合)市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)2012年將突破986億元。目前，數(shù)十款手機(jī)會(huì)員卡功能基本相似，真正能活下來(lái)的估計(jì)就兩三個(gè)巨頭。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，南方一大型商場(chǎng)曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在5年里發(fā)行10萬(wàn)張卡，仍在使用的只有1萬(wàn)張，其他的9萬(wàn)張多被損毀、丟失、拋棄。

　　記者在朋友圈做了個(gè)小調(diào)查，70%以上的年輕人認(rèn)為，實(shí)體會(huì)員卡不易攜帶，統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)手機(jī)是個(gè)好方法。

 

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